纯文学期刊数字化转型的又一成功案例

              《小说月报》变身“手机小说日报”

　　爱好文学的手机读者只要轻轻“划拉三下”就能读完浓缩为1500字的万言小说。从今年5月开始，百花文艺出版社主办的《小说月报》编辑部在全国文学期刊率先开通微信公众账号，截至11月底，订阅总数已突破7000人，成为国内纯文学期刊数字化转型的成功样板。

　　三年实现数字化转型“三级跳”

　　“面对新媒体的挑战，《小说月报》编辑部从三年前就开始从内容资源、传播形式和读者群体等方面，来研究新媒体的动态趋势，思考自身的核心优势，积极探索可行又有效的方式。”百花文艺出版社社长李华敏在接受《中国新闻出版报》记者采访时说。

　　2010年11月9日，《小说月报》编辑部在原有的官方博客基础上，在新浪开通了官方微博“@小说月报微博”。随后总结出了打造专业又有亲和力的形象、认真研究用户习惯与传播规律、建立多样化的内容素材库等微博管理的经验。通过3年多的努力，目前《小说月报》的微博已不再是单纯的信息发布栏，作家、评论家、编辑以及普通读者都积极参与到互动过程中来，形成了一个多向立体网络式的互动平台。这样的互动过程不仅有效宣传了刊物的内容，带动微博上更多年轻读者关注小说，关注《小说月报》，也额外提供了纸质刊物所无法呈现的东西——读者在阅读《小说月报》之后还可通过微博与作者、与其他读者深入讨论，构成了全新的阅读模式。

　　今年5月17日，《小说月报》开通了官方微信。由于有了维护微博账号的经验，前期准备比较充分，迅速根据微信平台的特点，设计出了一套内容发布方案。每期新刊物面世前，将每篇新作的精彩片段与创作谈、评论等编辑为一个小专题，配以精致的图片，逐日发布给订阅者；同时开设了“小说新声”“微言小说”“小说家言”等不同栏目，将《小说月报》纸质刊物所无法呈现的作家创作感言、读者阅读心得、文坛潮流脉动等信息每日发布给用户。

　　目前，“小说月报”微信已越来越受到读者的喜爱，订阅的人数每天都在增加，被读者形象地称为“手机小说日报”，成功实现了博客、微博和微信数字化转型的“三级跳”。

　　新媒体营销拉动实体刊物发行

　　《小说月报》副主编徐晨亮认为，微信是一种既能将内容数字化传播、又不会流失传统品牌影响力的好载体。几年前国内传统期刊与新媒体结合，主要是与各类新媒体平台、数字出版运营方合作，将自身拥有的内容资源加以重新整合。在这样的合作中，传统期刊基本不参与运营，只做内容转换的基础工作，可是，当传统期刊的内容经过重新编辑、改头换面出现在网络用户面前时，已经很难从中辨认出期刊原有的特征。单一的内容数字化，可能无法避免期刊品牌、读者的流失。相形之下，微信平台的信息直接推送到手机，针对性更强，到达率更高。

　　《小说月报》2013年第5期选载了著名女作家方方的中篇小说《涂自强的个人悲伤》，刊物面世后反响热烈。为了引导微信用户读者对这篇小说的深度阅读，《小说月报》不仅提供了小说原作的“精华版”，同时选录了作者方方的创作谈与访谈，为读者深度阅读提供了更丰富的背景资料，使读者阅读了“精华版”更想阅读作品的原著。

　　随着《小说月报》在新媒体平台上的影响力不断扩大，刊物的品牌打造和内容推广收到了良好的效果。同时，《小说月报》还与百花出版社相关部门合作，推出了系列“线上”与“线下”互动的营销活动。这些营销活动直接推动了实体刊物的发行。截至目前，《小说月报》实体刊物2014年订阅数已超过20万份，比2013年增长6%。

　　2013年7月，《小说月报》将微博、微信的二维码信息印制在每期刊物的封底，完成了从纸质刊物到微博、微信平台的完整链接。读者在每期阅读纸质刊物的同时，还可扫描二维码关注《小说月报》的微博、微信，吸引了更多的年轻读者。

                                                        （2013年12月9日）